Vietnams Hygienemarkt gewinnt an Fahrt, ausländische Investitionen treiben die lokale Produktion an

Der vietnamesische Markt für Hygieneprodukte verzeichnet bis 2026 ein beschleunigtes Wachstum, angetrieben durch eine junge Bevölkerung, steigende verfügbare Einkommen und ein zunehmendes Gesundheitsbewusstsein. Laut Statista erreichte der Markt 2023 ein Volumen von 3,2 Milliarden US-Dollar und soll bis 2026 weiter wachsen. mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,1 % auf 5,1 Milliarden bis 2028 wachsen.Damit zählt es zu den am schnellsten wachsenden Segmenten im Konsumgütersektor Südostasiens.

Das Baby Windel SDas Segment dominiert mit einem Marktanteil von 45 %, was auf die hohe Geburtenrate Vietnams zurückzuführen ist (1,6 Kinder pro FrauDie zunehmende Urbanisierung – über 40 % der Bevölkerung leben mittlerweile in Städten – treibt den Markt an. Auch der Markt für Menstruationshygieneprodukte wächst rasant mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 11,2 %, da staatliche Kampagnen und Initiativen der Privatwirtschaft das Bewusstsein für sichere und nachhaltige Hygienepraktiken stärken. Produkte für Inkontinenzprodukte für Erwachsene stellen zwar noch ein kleineres Segment dar, verzeichnen aber ein stetiges Wachstum, bedingt durch die alternde Bevölkerung und die sich verbessernde Gesundheitsinfrastruktur.

Ausländische Investitionen waren ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des vietnamesischen Hygiene-Marktes. Internationale Konzerne wie Unicharm (Japan), Kimberly-Clark (USA) und P&G (USA) haben Produktionsstätten in dem Land errichtet und nutzen Vietnams niedrige Arbeitskosten und die strategische Lage für Exporte nach Südostasien.Unicharm Vietnam, das MamyPoko herstellt WindelnUnicharm Vietnam investierte kürzlich 60 Millionen US-Dollar in den Ausbau seines Werks in der Provinz Binh Duong und steigerte damit seine Jahreskapazität um 30 % auf 3,5 Milliarden Einheiten. „Vietnam ist für uns ein strategischer Knotenpunkt, der uns Zugang sowohl zum Inlandsmarkt als auch zum regionalen Markt bietet“, sagte Takashi Honda, Generaldirektor von Unicharm Vietnam.

Auch lokale Hersteller entwickeln sich zu starken Konkurrenten. Vinamilk, Vietnams führendes Molkereiunternehmen, hat seine Produktpalette erweitert und umfasst nun auch Babywindeln unter der Marke „Vinacare“ und nutzt dabei sein bestehendes Vertriebsnetz, um auch ländliche Gebiete zu erreichen. Ein weiterer lokaler Anbieter,Hygiene Care VietnamDas Unternehmen brachte biologisch abbaubare Menstruationsbinden aus Bambusfasern auf den Markt und erreichte innerhalb eines Jahres nach Markteinführung einen Marktanteil von 8 % im Premiumsegment. „Vietnamesische Verbraucher legen zunehmend Wert auf Umweltverträglichkeit, und wir konzentrieren uns auf nachhaltige Produkte, um uns von der Konkurrenz abzuheben“, so Nguyen Thi Mai, CEO von Hygiene Care Vietnam.

Vietnams Beteiligung an Freihandelsabkommen wie dem Umfassenden und Progressiven Abkommen für die Transpazifische Partnerschaft (CPTPP) und dem Freihandelsabkommen EU-Vietnam (EVFTA) hat die Exporte weiter angekurbelt. Im Jahr 2025 erreichten die Exporte von Hygieneprodukten 480 Millionen US-Dollar, wobei zu den wichtigsten Absatzmärkten unter anderem folgende Länder zählten: Kambodscha, Laos, Thailand und die EUBranchenexperten erwarten, dass die Exporte in den nächsten fünf Jahren jährlich um 15 % steigen werden, da die Hersteller die Produktqualität verbessern, um internationalen Standards zu entsprechen.