Der türkische Markt für Hygieneprodukte wächst; die Konzentration auf heimische Produktion und Export treibt das Wachstum an.
Der türkische Markt für Hygieneprodukte verzeichnet im Jahr 2026 ein solides Wachstum, das durch eine stabile Wirtschaft, ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein und strategische Investitionen in die heimische Produktion unterstützt wird. Nach Angaben des türkischen Verbandes der Hygieneproduktehersteller (THPMA) erreichte der Markt im Jahr 2023 ein Volumen von 3,8 Milliarden und soll bis 2028 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,8 % auf 5,6 Milliarden anwachsen. Damit positioniert sich die Türkei als wichtiger Knotenpunkt für Hygieneprodukte im Nahen Osten und in Europa.
Das Baby Windel SDas Segment für Erwachsene ist mit 40 % Marktanteil das größte, gefolgt von Menstruationshygieneprodukten (30 %) und Inkontinenzprodukten für Erwachsene (17 %). Das Segment für Erwachsene wächst am schnellsten (jährliche Wachstumsrate von 9,5 %), bedingt durch die alternde Bevölkerung der Türkei – über 10 % der Bevölkerung sind mittlerweile über 65 Jahre alt – und die Verbesserung der Gesundheitsversorgung. Das Segment der Desinfektionsmittel, das während der Pandemie einen Boom erlebte, wächst weiterhin stetig, da Verbraucher Hygiene und Sauberkeit priorisieren.
Die heimische Produktion ist ein Eckpfeiler des türkischen Hygiene-Marktes. Lokale Hersteller wie Hayat Kimya, Evyap und Eczacıbaşı haben massiv in hochmoderne Produktionsanlagen investiert, wodurch die Importabhängigkeit verringert und wettbewerbsfähige Exporte ermöglicht wurden. Hayat Kimya,Das führende türkische Unternehmen für Hygieneprodukte produziert Windeln Unter der Marke „Molfix“ investierte Hayat Kimya kürzlich 80 Millionen US-Dollar in den Ausbau seines Werks in der Provinz Kocaeli und steigerte damit die Jahreskapazität um 40 % auf 4,2 Milliarden Einheiten. „Wir konzentrieren uns darauf, ein weltweit führender Anbieter von Hygieneprodukten zu werden, und unsere Investitionen in die heimische Produktion sind der Schlüssel dazu“, sagte Fatih Özmen, CEO von Hayat Kimya.
Die strategische Lage der Türkei zwischen Europa, Asien und Afrika hat sie zu einem wichtigen Exportzentrum für Hygieneprodukte gemacht. Im Jahr 2025 erreichten die Exporte 620 Millionen US-Dollar, wobei Deutschland, Irak, Russland und Saudi-Arabien zu den wichtigsten Absatzmärkten zählen. Die Teilnahme des Landes an der Zollunion EU-Türkei hat die Exporte nach Europa erleichtert, während Freihandelsabkommen mit Ländern wie Ägypten, Tunesien und Südkorea neue Märkte in Afrika und Asien erschlossen haben. Hayat Kimya exportiert in über 100 Länder, wobei der internationale Umsatz 35 % des Gesamtumsatzes ausmacht.
Nachhaltigkeit gewinnt auch auf dem türkischen Hygienemarkt zunehmend an Bedeutung. Die Hersteller investieren in umweltfreundliche Materialien und reduzieren ihren CO₂-Fußabdruck. Evyap, ein führendes türkisches Konsumgüterunternehmenhat eine Produktlinie biologisch abbaubarer Produkte auf den Markt gebracht Babywindeln hergestellt aus recycelten MaterialienDas Unternehmen hat sich bei umweltbewussten Verbrauchern großer Beliebtheit erfreut. Zudem verpflichtete es sich, bis 2030 in seinen Produktionsanlagen ausschließlich erneuerbare Energien zu nutzen.
Branchenexperten prognostizieren, dass der türkische Hygienemarkt weiter wachsen wird, unterstützt durch steigende Verbrauchernachfrage, laufende Investitionen in Produktionskapazitäten und wachsende Exportmöglichkeiten.Die Türkei hat das Potenzial, innerhalb des nächsten Jahrzehnts zu einem der fünf größten Exporteure von Hygieneprodukten weltweit zu werden.„Entscheidend wird es sein, wettbewerbsfähige Preise anzubieten, in Innovationen zu investieren und regionale Marktchancen zu nutzen“, sagte Dr. Ali Yılmaz, Konsumgüteranalyst an der Istanbuler Handelsuniversität.